百科新媒:为您解读品牌营销传播的六大要点

郎酒集团的董事长汪俊林在中国传媒大学广告学院演讲时,曾表示“好产品不做广告是不负责任的”、“传播既要针对消费者,也要针对竞争者”、“谁的声音大,消费者就是谁的。”表明了广告营销传播对于企业的重要性。

今天我们就聊聊品牌营销传播的一些要点。

成功的品牌,能融入社会重大事件和话题

这种社会重大事件、重大话题在微博上营销更容易成功,在微信的小圈子则难度很大。在越来越碎片化的互联网时代,想要融入社会重大事件和重大话题可遇不可求,当时机到来时,需要企业有敏锐的嗅觉。比如,鸿星尔克的捐款,直接火爆全网,带动消费者掀起“野性消费”的风潮。此后一旦提及“野性消费”字眼,人们便会第一时间想起鸿星尔克。

当然,想要创造这样的刷屏曝光率并不容易,肯定是要付出一定的代价,鸿星尔克捐的款数目就是一笔不小的资金。

宣传是调节人的心智与情绪

宣传让消费者慢慢被影响,在产品质量过硬的前提下,用宣传、传播的手段调节控制市场的情绪,让消费者在情绪上接受这是个好产品,在体验后,确实如此,这对产品宣传更有促进作用。当传播打开,在全国感到很火热的时候,就是要调节市场情绪的时候。

硬广是强攻,公关是收割。硬广和公关是匹配的,公关也可以解决很多问题。硬广和公关相辅相成,缺一不可。

借此打个广告,春雷传播旗下搭建有一个完整的自媒体传播矩阵—百科新媒,百科新媒是以百科词条及快讯的形式搭建的一个商业自媒体矩阵。它以商业百科、品牌百科、人物百科三个传统百科网站为基础,同时从商业百科快讯、品牌百科快讯、人物百科快讯三维角度分别运维十余家主流手机客户端自媒体,总矩阵信息出口达三十余个,全网受众粉丝上千万。十分适合需要品牌塑造与公关传播的中小企业。

好产品更要做广告

如今的社会不是“酒香不怕巷子深”的时代,而是多元化营销的时代,好的产品更应该做广告。把好的产品,通过各种营销方式推送给消费者,让消费者享受到好产品带给生活的美好,也是企业的社会责任感,更有利于品牌知名度、美誉度的塑造。

媒体不仅碎片化,甚至已经粉尘化

任何时候,传播都要关注社会环境的变化。目前社会多元化,媒体碎片化,甚至已经粉尘化。有时候广告投放下去,就像撒面粉,可能一点水花都没有。这就需要投放的广告内容上能够引起人们的兴趣,新媒体的兴起,使很多企业开始将营销发力于此,同时非常注重内容的打造,对的内容,在对的时间,能够起到很大的化学反应,反之则激不起浪花。

快销品广告投放要强刺激、要重复、要风暴法

快销品、中档产品、时尚品,要风暴法,短时间强刺激投入,让市场快速有反应。但高端品牌、奢侈品一定是产品好,相互传播,口碑传播,需要用时间去沉淀,五年、十年去坚持。

巧妙联动、自然植入

加多宝有一句营销文案:“正宗好声音,正宗好凉茶。”本来加多宝和中国好声音没啥关系,但这个广告语让它们产生了联动。中国好声音的火爆程度人尽皆知,中国好声音的观众无形中也将被加多宝影响,形成品牌记忆。

因此,品牌能和火热的娱乐综艺搭上关系,这将获得一定的能量转化。

同样,伊利就用QQ星与综艺《爸爸去哪儿》产生了关系,《爸爸去哪儿》是亲子综艺,与QQ星的情感调性是相符合的。因此,巧妙联动、自然植入更能加深人们对于品牌的记忆与印象。